Este año la campaña incentiva a consumidores/as a encontrar un estilo propio de consumir Malbec y a compartirlo. Serán 25 los eventos oficiales en los principales mercados de exportación para el Vino Argentino.
Vinos de Argentina (WofA), la institución encargada de promover el vino argentino a nivel mundial, se prepara para un mes de celebraciones en torno al Día Mundial del Malbec (DMM) , la campaña global más destacada del sector vitivinícola argentino. Este año celebra su 15.ª edición.
Creado inicialmente por WofA el 17 de abril de 2011, el Malbec World Day tiene como objetivo reforzar la posición del Malbec como variedad bandera de Argentina e impulsar las ventas en mercados clave de exportación, que en 2024 ascendieron a USD 429,75 M (FOB) según datos provisorios del Instituto Nacional de Vitivinicultura.
Años de innovación e investigación nos han llevado a una nueva era de Malbecs elegantes, refinados y sutiles. Cada expresión del Malbec es diferente, lo que significa que es una uva única y multifacética: única en su categoría, pero con múltiples versiones. Parte de la evolución del Malbec también lo ha llevado a su uso en varios de los mejores ensamblajes de Argentina; los nuevos íconos de la viticultura argentina, así como en cócteles y vermuts, en línea con las tendencias recientes de las generaciones más jóvenes que buscan opciones más creativas y refrescantes.
Manteniendo el espíritu de ediciones anteriores, este año se hará hincapié en la diversidad del Malbec Argentino y su capacidad para satisfacer las diversas y cambiantes preferencias de los consumidores. «Tu Malbec» , el lema de este año, se centra en las elecciones, deseos y motivaciones de las personas al beber Malbec argentino y las diferentes maneras de disfrutarlo.
Tu Malbec es una invitación a encontrar el estilo que mejor te sienta y compartirlo con el mundo. Cada copa y sorbo de Malbec argentino es una expresión individual que también forma parte de una experiencia compartida. Ahí reside su esencia, que encarna la conexión y el disfrute mutuos. Sin importar la copa o el recipiente que elijas, lo que importa es la ocasión, las experiencias únicas que el Malbec puede brindar y la forma distintiva en que cada persona elige compartirlo con el mundo. Siempre hay un Malbec por descubrir: Tu Malbec. Más que una campaña, es un homenaje a la diversidad y a la libertad de disfrutar el Malbec como quieras.
El Día Mundial del Malbec marcó un hito en la promoción mundial del vino argentino, y quince años después nos llena de orgullo que la campaña se haya convertido en un evento clave en la agenda nacional e internacional. Es una fecha muy esperada por los minoristas, la prensa, los consumidores y, por supuesto, nuestras bodegas. Es una oportunidad para que el mundo hable de Argentina, la calidad de nuestros vinos, la diversidad de nuestros terroirs y para demostrar la evolución de una variedad que sorprende y se reinventa año tras año. Esa es la magia del Malbec”, afirma Alejandro Vigil, presidente de Wines of Argentina.
Celebraciones en todo el mundo
El calendario de actividades organizado por Wines of Argentina incluye 25 eventos oficiales en los principales mercados de exportación del vino argentino. Las actividades incluyen desde catas para consumidores hasta clases magistrales especializadas y catas guiadas para figuras del sector, líderes de opinión, prensa y influencers. Estas actividades se complementarán con una serie de iniciativas online y campañas de marketing digital para ampliar el alcance del mensaje a los consumidores.
En Estados Unidos, el enfoque se centrará en promociones digitales con diferentes minoristas, como Binny’s y Gary’s Wine & Marketplace, que también incluirán seminarios y capacitaciones para su personal, así como catas presenciales en tiendas. Además, se realizarán eventos en Nueva York, Washington D. C., Los Ángeles, Houston y Atlanta, con el apoyo de las delegaciones argentinas. Mientras tanto, en Brasil, el segundo mercado más grande del Malbec, las celebraciones se concentrarán en las ciudades de São Paulo, Brasilia, Belo Horizonte, Salvador de Bahía, Recife y Río de Janeiro. La agenda de actividades también incluirá eventos temáticos del Día Mundial del Malbec en Canadá, el Reino Unido, México, Perú y China.
Las celebraciones del Día Mundial del Malbec ya están en marcha y podrán seguirse durante todo abril en redes sociales con las etiquetas #MalbecWorldDay y #YourMalbec . Más información disponible en el sitio web www.malbecworldday.com