El slogan `Te Mereces un Rioja’ da el salto a la televisión nacional con 270 millones de nuevos impactos publicitarios que llaman al optimismo y al apoyo colectivo, Coincidiendo con una vendimia marcada por protocolos y medidas de seguridad especiales, un original spot que transmite los valores de esfuerzo y resiliencia que caracterizan a la propia Denominación de Origen, se propone levantar el ánimo de la sociedad en un año incierto y complicado.
Es un emocionante mensaje de agradecimiento que viene acompañado de una invitación abierta a visitar Rioja una vez la situación de emergencia haya pasado; para ello, cerca de 70 bodegas de la Denominación y ofrecen un total de 15.000 visitas gratuitas a las bodegas .
La Denominación de Origen Calificada Rioja lanza hoy la tercera oleada de su campaña ‘Te Mereces un Rioja’, que en esta ocasión da el salto a la televisión nacional y se propone levantar el ánimo de la sociedad en un otoño que la mayoría de los españoles prevé incierto y complicado.
Aunque el marchamo resulta ya popular para muchos, `Te Mereces un Rioja’ nació el pasado mes de abril como agradecimiento al sacrificio realizado por la ciudadanía durante el confinamiento; Rioja lanzaba entonces aquel primer grito de ilusión ofreciendo 15.000 visitas gratuitas a sus bodegas para el momento en el que se produjera la reapertura. Coincidiendo con el inicio de la reapertura, una nueva fase de `Te Mereces un Rioja’ con marcados tintes solidarios en favor de la hostelería veía la luz durante el mes de junio; la Denominación salió entonces en apoyo del principal canal de ventas para sus vinos, donando 10.000 kits higiénico-sanitarios a otros tantos bares y restaurantes en colaboración con distintas federaciones de hosteleros del ámbito nacional.
Superado el período estival, la región vinícola se enfrenta ahora al momento álgido de la vendimia viéndose en la necesidad de adoptar estrictos protocolos y medidas para maximizar la protección y seguridad en las labores de recolección. En palabras de Fernando Salamero, presidente del Consejo Regulador de la Denominación de Origen Calificada Rioja, “todo esto que está sucediendo es una muestra más del enorme reto al que nos enfrentamos; pero nuestra Denominación y sus gentes tienen muy interiorizados los valores del esfuerzo y la resiliencia y saldremos adelante”. Apoyándose en estos mismos valores, el spot televisivo de la nueva oleada de la campaña `Te Mereces un Rioja’ anima a los consumidores a afrontar el día a día con decisión y esperanza y a intentar salir fortalecidos de los momentos difíciles. La pieza creativa ensalza este carácter luchador y pionero mediante un original relato visual que ilustra distintas etiquetas de Rioja, las cuales también simbolizan la diversidad de los vinos de la región.
Iñigo Tapiador, director de Marketing del Consejo Regulador, declaraba al hilo del lanzamiento de la campaña que “uno de nuestros deseos es que el sentimiento de agradecimiento y recompensa del que nació Te Mereces Un Rioja cale en el público y se convierta en un estandarte de la colectividad; al fin y al cabo se trata de un lema que apela a la unión y a compartir un buen vino”. Con este objetivo, en la web www.temerecesunrioja.comse ha habilitado una novedosa funcionalidad con la cual cualquier internauta podrá diseñar su propia etiqueta de vino de Rioja y personalizarla si lo desea con fotografías y mensajes o dedicatorias especiales. Estos diseños se podrán descargar y compartir al momento en redes sociales y plataformas de mensajería instantánea para que la energía positiva se multiplique y llegue a un mayor número de personas. De entre todos los improvisados diseñadores de etiquetas, 1.000 afortunados verán plasmada su propia creación en una botella de vino de Rioja que recibirán en sus domicilios durante el mes de diciembre, justo a tiempo para los regalos y brindis que caracterizan esa época del año.
La nueva ola publicitaria cuenta con una ambiciosa planificación de medios; con la televisión como soporte principal, el spot publicitario podrá verse a partir de hoy y durante el próximo mes en las principales cadenas de ámbito nacional. Las páginas de Internet de diversos diarios y medios de estilo de vida e interés gastronómico también albergarán creatividades de `Te Mereces Un Rioja” en las próximas semanas. En su conjunto, la campaña aspira a conseguir más de 270 millones de impactos publicitarios.
Actividades promocionales del vino de Rioja en el mundo
La complicada situación derivada de la propagación mundial del coronavirus no ha impedido que las actividades promocionales del vino de Rioja hayan sido capaces de adaptarse y de encontrar su hueco y relevancia en las agendas de aficionados y profesionales del sector, no solo en España sino también en los mercados internacionales clave para las ventas de vinos de la Denominación. Tras el abrupto impacto sufrido por la cancelación de todo tipo de eventos masivos y el cierre de la hostelería a nivel global, los Planes de Promoción del Consejo Regulador fueron reconfigurados y desde hace meses se vienen realizando con éxito seminarios, conferencias, maridajes y encuentros, con marcado ritmo y actividad en Reino Unido, Alemania o Estados Unidos, mercados que representan más de la mitad de las exportaciones de Rioja.
En el Reino Unido, primer destino internacional en términos valor y volumen de Rioja, tanto la frecuencia como el consumo total de vino han aumentado en los últimos meses. A esta tendencia se suma un inusual crecimiento de las ventas por internet, sobre todo entre consumidores jóvenes, fenómeno que se ha tratado de capitalizar mediante la creación de un directorio online que agrupa y facilita la búsqueda de páginas web con landing page propia de Rioja en las distintas regiones británicas. Esta plataforma se está dando a conocer mediante una campaña digital protagonizada por ´influencers´ que atraen el interés de jóvenes socialmente activos y aficionados a la gastronomía y el vino. También se están desarrollando importantes acuerdos de visibilización de la oferta comercial de la Denominación en plataformas de ecommerce ya consolidadas como Virgin Wines, Majestic, Waitrose o Laithwaites. Está previsto que estos retailers dediquen secciones especiales de sus páginas web y campañas de emailing a ensalzar las bondades y su propio surtido de los vinos de Rioja.
Si bien los planes promocionales sufrían un importante revés con la inesperada cancelación en febrero de Prowein, feria internacional para profesionales del sector que se celebra anualmente en Dusseldorf (Alemania), la campaña de notoriedad dirigida al consumidor germano pudo reorientarse gracias al trabajo realizado con prestigiosos periodistas del país; el pasado 11 de junio se consiguió reunir telemáticamente en una cata virtual a representantes de 15 importantes publicaciones de estilo de vida, entre las que destacaron GQ, Essen & Trinken, Brigitte, ICON, Die Zeit, Focus. Los asistentes, a los que previamente se habían enviado los vinos y un set de cata, pudieron degustar un amplio espectro de Riojas, entre los que se incluían blancos, reservas, grandes reservas, vinos procedentes de Viñedo Singular y espumosos de calidad.
En Alemania, en julio y agosto, serán influencers, hosteleros y sumilleres germanos quienes darán continuidad y visibilidad a la campaña de Rioja, mediante catas y maridajes realizados en sus establecimientos y difundidas en sus propios canales y redes sociales. Este plan se verá completado con un ambicioso componente de e-commerce; la Denominación ha alcanzado un acuerdo con Hawesko, plataforma de venta de vinos on-line con una cartera de 500.000 clientes, para la promoción de su amplio surtido de vinos de Rioja de cara al periodo prenavideño.
Estados Unidos ocupa un destacado puesto en las ventas de Rioja y las operaciones realizadas en el último año han sido positivas para la Denominación en este mercado. Con el objetivo de reforzar aún más la presencia y visibilidad del producto, el equipo al frente de la campaña estadounidense de Rioja se reforzó a principios de año con la incorporación de una nueva directora de campaña; Jennie Leuzarder, con amplia trayectoria en el sector de bebidas, se ha centrado estos meses en el desarrollo de acuerdos profesionales con cadenas de distribución, hostelería y plataformas e-commerce. Algunos de los nuevos acuerdos ya alcanzados incluyen a importantes operadores como Wine.com y Seven-Fifty.com, que intensificarán su comunicación en relación a los vinos de Rioja.
Las campañas de Rioja en otros mercados relevantes como China, Rusia, México y Canadá avanzan también a buen ritmo; se puede hablar de la “digitalización” de las acciones y de un refuerzo de las actividades en punto de venta, como claves globales que se están consolidando en todas ellas. No obstante, y respetando siempre las restricciones y medidas de seguridad propias de la situación de pandemia, se van abriendo algunos huecos para la futura celebración de eventos presenciales en mercados como China y Rusia.
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